根據(jù)新數(shù)據(jù)，大多數(shù)iPhone用戶要求公司在面臨 App Tracking Transparency 隱私提示時(shí)不要跟蹤他們。

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析公司 Branch 的數(shù)據(jù)，iPhone 用戶只有 25% 的時(shí)間選擇跟蹤。據(jù)彭博社 周三報(bào)道，這個(gè)數(shù)字太低導(dǎo)致廣告商恐慌。

移動(dòng)分析師 Eric Seufert 告訴該出版物：“對我來說，對大多數(shù)廣告商來說，這是非常具有破壞性的。” “最大的問題是：我們看到的只是短期波動(dòng)，我們可以預(yù)期會(huì)回到均值，還是這是一種新常態(tài)?”

尤其是 Facebook 的廣告商看到了 Apple 的 App Tracking Transparency (ATT) 功能的重大影響，該功能要求應(yīng)用和公司在通過網(wǎng)絡(luò)跟蹤用戶之前獲得用戶的同意。

運(yùn)行 Facebook 廣告活動(dòng)的媒體買家表示，這家社交媒體巨頭不再能夠看到有多少銷售客戶。因此，更難確定哪些廣告活動(dòng)有效。

此外，F(xiàn)acebook 提供有關(guān)客戶數(shù)據(jù)的詳細(xì)數(shù)據(jù)的可靠性較低。這包括購買歷史，F(xiàn)acebook 使用它來更好地了解客戶的目標(biāo)市場并提供有關(guān)“相似”受眾的數(shù)據(jù)。廣告商表示，F(xiàn)acebook 已停止分享特定人群的詳細(xì)銷售信息，例如“德克薩斯州的女性”或“18 至 25 歲的男性”。

隱私功能還會(huì)影響所謂的“重新定位”，這是廣告商向之前考慮購買商品的客戶展示廣告的術(shù)語。

Branch 估計(jì)，大約 75% 的人已經(jīng)下載了 iOS 14.6，該版本于 5 月發(fā)布并包含 ATT 功能。

Facebook 認(rèn)為，iOS隱私功能在短期內(nèi)會(huì)導(dǎo)致廣告表現(xiàn)出現(xiàn)波動(dòng)，但該公司似乎并不認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生明顯的長期影響。它還表示，它正在研究新的廣告策略，需要更少的數(shù)據(jù)來衡量廣告活動(dòng)的成功。

“蘋果的政策正在損害企業(yè)有效利用其廣告預(yù)算的能力，而造成的限制是由蘋果為自身利益而設(shè)的限制所造成的，”Facebook 發(fā)言人表示。“我們相信個(gè)性化廣告和用戶隱私可以共存。”

Branch 數(shù)據(jù)是在一位消費(fèi)者收購主管透露某些廣告商的收入下降 30% 到 40%之后的一天發(fā)布的。