超級碗廣告一直為比賽帶來興奮，今年也不例外：近三分之二 (61%) 的人打算觀看賽事對廣告的興趣至少與對游戲的興趣一樣。無論年齡、地區(qū)、收入或教育程度如何，都是如此。影響廣告重點(diǎn)的一個(gè)演示是性別：在 72% 的情況下，女性比男性更有可能將與游戲一樣多或更多的注意力放在廣告上。即便如此，半數(shù) (50%) 的男性觀眾同意廣告至少與游戲本身一樣具有吸引力。

這是根據(jù)密歇根州廣告/營銷機(jī)構(gòu) HAVEN |最近的一項(xiàng)研究得出的。一個(gè)創(chuàng)意中心，由哈里斯民意調(diào)查在1 月 13日這一周內(nèi)對 2,055 名 18 歲以上的美國成年人進(jìn)行了在線調(diào)查。

隨著超級碗 LVI 的觀眾轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)他們對在主屏幕上觀看的內(nèi)容的反應(yīng)，超級碗廣告也將獲得病毒式紅利的意外收獲。72% (72%) 的美國成年人計(jì)劃與他人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動——其中近一半 (47%) 在社交媒體上。

今年的超級碗廣告極有可能在觀看派對甚至第二天圍繞文字或虛擬飲水機(jī)的聚會之外侵入對話。雖然近一半的觀眾計(jì)劃在比賽期間進(jìn)行社交媒體互動，但當(dāng)我們只看 18-44 歲的成年人時(shí)，這個(gè)數(shù)字就會發(fā)生變化。62% (62%) 的年輕觀眾計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行互動，這使其成為他們在游戲期間進(jìn)行互動的第一選擇。(有關(guān)按年齡劃分的互動模式細(xì)分，請參見附表。)通過在線分享他們在游戲中的反應(yīng)，這些令人垂涎的觀眾正在為廣告提供更廣泛的相關(guān)性。

“超級碗 LVI 有望成為廣告商的絕佳展示機(jī)會，” HAVEN 的創(chuàng)始人兼 CCO比爾·麥肯德里 ( Bill McKendry ) 說。“我們已經(jīng)度過了兩個(gè)令人興奮的季后賽周末，收視率破紀(jì)錄。熱情將繼續(xù)圍繞一位粉絲在推特上描述為‘美國雙贏’的比賽而建立。” 能夠在這種高度參與的環(huán)境中發(fā)揮作用的廣告將立即在社交媒體上得到放大，并可能會延長傳統(tǒng)超級碗廣告的“半衰期”。”

HAVEN 調(diào)查旨在量化超級碗廣告在打算觀看比賽的成年人中的吸引力。根據(jù)這項(xiàng)最新研究，80% 的美國成年人計(jì)劃觀看超級碗，而當(dāng) HAVEN 的前身代理商Hanon McKendry于 2006 年開始民意調(diào)查時(shí)，這一數(shù)字徘徊在 70% 左右。61% 的觀眾認(rèn)為廣告是與前幾年看到的高 50% 相比，他們決定觀看超級碗的司機(jī)略有增加。