近日各個官號都在發(fā) meme 視頻，比如文旅官號（內(nèi)蒙古文旅/陜西文旅等等）、消防公安官號（吉林消防/湖北消防/山西消防/煙臺公安等等）以及中國海事、中國能建、央視軍事……當(dāng)然，這個賽道自然也少不了我們科普中國。

只要小貓一出，輕松萬贊。別管是宣傳啥內(nèi)容的，只要在視頻里配上一只扭臀跳舞小貓，再適時用上 happy 貓、抱頭尖叫貓、質(zhì)問貓、委屈貓，大家就會看在貓 meme 的面子上點贊。

明明就只是幾張圖配上文字和小動物表情包，憑什么就能爆紅成頂流??？

meme 視頻為什么會吸引年輕人的注意力？

首先解釋一下 meme（迷因）這個舶來詞，你可以把它簡單的理解成梗圖、表情包。但實際上，meme 更像是一個信息碎片，它以圖片為載體，但傳遞的卻不僅僅是圖片內(nèi)容本身，還有背后的情緒、信息等等。

聽起來是不是像某種特別的 DNA 碎片的？沒錯，meme 這個詞最初還真就是從著名的生物學(xué)著作《自私的基因》中來的，書中它是“人類文化中的基本單位”，可以傳遞特定的現(xiàn)象、主體或意義，并能引起廣泛的共鳴。

要說貓貓視頻為什么火，不得不提的就是近些年來，養(yǎng)貓的人可是越來越多了。早在 2021 年寵物貓的數(shù)量就已超過了寵物犬，成為人們飼養(yǎng)最多的寵物。而根據(jù)《2022 年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，?2022 年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量就達到 7043 萬人，其中養(yǎng)貓的人達到了 3631 萬人。

新一代年輕人不光養(yǎng)貓、看貓、吸貓，還熱衷于傳播一切和貓相關(guān)的圖像、視頻、表情包等等。所以，貓 meme 能流行，其實一點都不意外。當(dāng)然，meme 視頻能流行，肯定不光靠里面的小貓咪們。這些視頻本身，也相當(dāng)有意思。

我們先來了解一下 meme 視頻有幾大特點：

特點一

短短幾分鐘里，可以講一個集離奇、反轉(zhuǎn)、獵奇于一體的故事。

比如“睡 16 個小時被家人誤以為吞藥”等等故事，無論社死程度和精彩程度上都是一等一的。

而人類，天生就對這類故事欲罷不能。在這種反轉(zhuǎn)/反差的故事中，情節(jié)的變化會讓大腦產(chǎn)生強烈的情緒波動，從而激發(fā)多巴胺的分泌，使人感到愉悅和興奮。其實，爆火的短劇也是如此。通過短時間內(nèi)的極致反轉(zhuǎn)，給我們的大腦創(chuàng)造了一種“爽”感，不僅當(dāng)下愉悅，而且還容易上癮。

特點二

meme 視頻能更準(zhǔn)確地傳遞講述者的情緒，且引起大眾的共鳴。

仔細觀看可以發(fā)現(xiàn)，視頻里用到的貓咪 meme 圖們都相！當(dāng)！傳！神！

每張小貓臉上，都精準(zhǔn)地抓住了人類可迅速識別的表情特征。而且?guī)缀趺繌堌?meme 都在長期的使用中，有了非常鮮明的情感定義，每個人一看到就能一眼 get 其中的情感。讀文字時，由于缺乏面對面交流時那樣的非文字線索，比如表情、動作甚至語氣，我們很容易對文字本身產(chǎn)生誤解。

比如，“好”就可以被解構(gòu)出“好的”“好嘞”“好滴”等不同情緒感，而文末的一個“。”，有人理解成說話嚴(yán)謹，有人則會認為“他是不是對我有意見啊?！倍鴪D片，剛好能彌補這缺失的一部分非文字線索。讓人能更快地理解文字背后的情緒，或者說話人的心情，而不那么容易產(chǎn)生誤解。

特點三

meme 視頻，往往都是真實的生活體驗，傳達的情緒能引發(fā)大眾的共鳴。

比如經(jīng)典的“質(zhì)問貓和委屈貓?cp”，左邊的“質(zhì)問貓”，可以代入生氣的女朋友、質(zhì)疑的領(lǐng)導(dǎo)等等一系列的身份，而右邊這只叫起來好像有人欠她八百個罐罐的“委屈貓”，也可以讓我們輕松代入每一個委屈的場景——而且，絕對不會有誤解。

每一張 meme，都能迅速傳達相應(yīng)的情緒，讓觀看者一秒入戲，瞬間共情。

特點四

meme 的敘事模版門檻低，做起來簡單，做的人多了，自然更容易流行。

其實，原本在互聯(lián)網(wǎng)分享故事，要么得像 vlog 博主有日常收集素材的習(xí)慣。要么呢，得天時地利人和，剛好能拍下了精彩瞬間。再不濟，也得有對鏡大段輸出的能力。但有了貓 meme，這一切都不重要了。

只要你有故事，meme 就能幫你講。而且，創(chuàng)作者甚至不用擔(dān)心怎么配樂的問題，因為幾乎每一只貓 meme 都有自己的標(biāo)配 bgm！

特點五

用小動物作為敘事主體，能讓講故事的人“匿名”，更好的保護自己。

用 meme 視頻來表達不會露出任何照片信息，也沒有個人信息，制作者無須擔(dān)心被人認出，可以放心大膽地將那些不好意思實名講的故事坦坦蕩蕩講出來。

meme 視頻，給了每個普通人一個可以大膽分享的路徑。不用講不好，不用擔(dān)心被攻擊，也不用擔(dān)心沒人捧場——畢竟，看在可愛小貓的份上，大家都會給你一個贊。

正如每一只小貓都可以成為貓 meme，我們每個人也都可以大膽地分享自己的故事。

為什么貓咪會成為 meme 視頻中的頂流？

當(dāng)然，視頻里，也有不是貓的動物，比如甩舌頭羊、崩潰吼小浣熊、傻笑狗狗等等，以及最近在某社交平臺里敲了一星期盆的大白狗。只要能表達情緒，讓觀眾能迅速與其產(chǎn)生共情感，任何小動物都能成為 meme。

但話又說回來，能當(dāng) meme 的那么多，為啥偏偏貓 meme 是主流啊？

其實，刷到貓貓的meme視頻會更多一些，一方面可能是因為貓貓的素材更多一些，而且比起其他動物有更為豐富的情緒表達。

當(dāng)然，還有一個很重要的原因是——貓臉夠可愛，能直擊人類的心靈。

很早就之前，科學(xué)家就發(fā)現(xiàn)了，貓臉，十分接近人類嬰兒的臉，能引起人類發(fā)自內(nèi)心的喜愛。

圓圓的臉蛋，短短的吻部、大大的眼睛……這種面部特征被稱為嬰兒圖示（baby schema），它能觸發(fā)人類的憐幼特質(zhì)，讓人忍不住母愛大泛濫。不僅如此，這樣的面部特征還會喚起我們大腦框額葉皮質(zhì)的反應(yīng)，而這個名字很拗口的部位，控制著我們的積極情緒和快樂的體驗。

另外，貓的精神狀態(tài)還特別符合當(dāng)代年輕人的心理狀態(tài)。通過將貓的行為擬人化，人類就能將自己的情感和思想融入其中，貓 meme 們實際成為了當(dāng)代人宣泄情緒的一種方式。而這種情緒、精神的表達，是可以全人類共通的。它可以跨越語言、文化的不同，用受到人類共同喜愛的貓貓們，達成精神上的共鳴。

除了這些，貓 meme 視頻里講述的故事，也和貓 meme 本身一樣豐富、包羅萬象。除了反轉(zhuǎn)/獵奇/抓人眼球的，也有不少是催淚、傷感甚至沉重的。這種本身比較沉重的話題，通過貓 meme 的敘事模式，也能消解其中的沉重感、嚴(yán)肅感，讓觀眾能以更輕松的心情去聽故事，而不用因此背負太多壓力。

因為人類先天地就對負面信息更敏感，也更容易從負面的角度解讀事件、記住負面的情緒，也就是所謂的“負性偏向”。而在接受這樣的負面信息后，即使我們不是親歷者，也會產(chǎn)生一定的心理損傷。

2015 年的一項薈萃研究就發(fā)現(xiàn)，觀看災(zāi)難相關(guān)的電視節(jié)目與創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙（PTSD）等心理困擾之間有著顯著關(guān)聯(lián)。因此，出于“情緒避讓”的目的，很多人都會拒絕看此類負面的故事，即使觀看，心理體驗也會偏向負面。

當(dāng)我們觀看一些不太愉快的視頻，通過貓 meme 的形式，可以消解這種負面感，毛茸茸的小貓給每個人的心靈來了個暖乎乎的擁抱，讓我們能用更為輕松的心情去傾聽每個故事。

為快樂加分，為悲傷減負，大概這就是貓 meme 們獨有的魅力。

責(zé)任編輯：隨心

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