“跳票”幾天之后，6月2日下午，周星馳出品的首部微短劇《金豬玉葉》上線抖音“九五二七劇場(chǎng)”，一小時(shí)播放量突破百萬(wàn)。此前一天，微短劇新規(guī)正式實(shí)施生效，分類分層審核備案落地，微短劇內(nèi)容向精品化、高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)愈發(fā)明朗。

于行業(yè)，經(jīng)歷了2023年井噴的微短劇市場(chǎng)也開始進(jìn)入新的發(fā)展階段。手握出圈作品，頭部公司優(yōu)勢(shì)明顯，大廠的跨界也讓微短劇市場(chǎng)有了更多內(nèi)容和渠道方面的優(yōu)質(zhì)資源，告別野蠻生長(zhǎng)之后的微短劇賽道，格局同樣在悄然生變。

“周氏微短劇”

渾身都是戲，句句都是梗。6月2日下午5點(diǎn)，抖音“九五二七劇場(chǎng)”更新《金豬玉葉》第一集。該短劇以網(wǎng)絡(luò)詐騙案為背景，講述了一個(gè)揭秘殺豬盤的故事。

融匯了周氏喜劇密集的內(nèi)涵和暗諷，以及微短劇顯著的快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)，《金豬玉葉》開播一小時(shí)播放量就突破百萬(wàn)，截至6月3日下午4點(diǎn)，該劇播放量突破1608萬(wàn)，點(diǎn)贊量超29萬(wàn)。

上線之前，《金豬玉葉》還有個(gè)插曲。今年初，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，預(yù)計(jì)首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季將于5月在抖音上線。

5月29日，《金豬玉葉》未能如約上線還曾引起過(guò)一定討論。當(dāng)天晚間，抖音娛樂(lè)官方公眾號(hào)發(fā)布消息提到，《金豬玉葉》將于6月2日在抖音獨(dú)家上線。

而抖音與周星馳的聯(lián)手，釋放的更為關(guān)鍵的信號(hào)，則是微短劇競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從“小廠”卷向了資金實(shí)力等雄厚的“大廠”。以抖音為例，《金豬玉葉》就是其精品短劇“辰星計(jì)劃”的作品之一，北京商報(bào)記者從抖音處了解到，“辰星計(jì)劃”還推出了專注女性成長(zhǎng)主題的“玫瑰故事劇場(chǎng)”，首部作品《午后玫瑰》也在創(chuàng)作中。

今年初，快手也宣布了全新升級(jí)的快手“星芒短劇”合作計(jì)劃，從分賬規(guī)則到商業(yè)賦能對(duì)精品短劇提供更大力度支持。北京商報(bào)記者從快手處獲悉，截至今年4月，快手星芒短劇共打造了超1000部左右短劇爆款作品，如短劇《無(wú)雙》快手付費(fèi)用戶已超過(guò)30萬(wàn)。

對(duì)于抖音、快手等大廠的入局，中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)北京商報(bào)記者提到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻消費(fèi)已成為大眾主流娛樂(lè)方式之一，短劇作為短視頻的延伸形態(tài)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。

其次，洪勇稱，短劇形式靈活，制作周期短，投入產(chǎn)出比相對(duì)較高，更適應(yīng)碎片化時(shí)間的消費(fèi)需求;再次，短劇有助于增強(qiáng)平臺(tái)用戶黏性，促進(jìn)社交分享和用戶增長(zhǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告收入和其他商業(yè)化變現(xiàn)。正向效果體現(xiàn)在豐富了內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新，也催生出新的商業(yè)模式和盈利機(jī)會(huì)。

賽道格局初現(xiàn)

一位微短劇頭部企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者提到，微短劇行業(yè)涉及較長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，大致可以分為選題、劇本、拍攝、后期剪輯、上線播出、素材投放、反饋調(diào)整等過(guò)程。因?yàn)榱鞒涕L(zhǎng)、細(xì)分專業(yè)度較高，也催生了部分環(huán)節(jié)單獨(dú)采取外包合作等市場(chǎng)化運(yùn)作方式，進(jìn)而產(chǎn)生了出版方、拍攝方、分銷方、投流方等不同板塊。

綜合來(lái)看，點(diǎn)眾科技、麥芽傳媒、九州文化等是微短劇行業(yè)的頭部企業(yè)。以點(diǎn)眾科技為例，就曾因是爆款短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》發(fā)行方而走上風(fēng)口浪尖，麥芽傳媒則由綜合型MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來(lái)，2022年進(jìn)入短劇賽道。

DataEye Q1短劇百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜顯示，2024年一季度，點(diǎn)眾科技、九州文化、麥芽傳媒包攬前三名，TOP3熱力值總額均在5億以上。從上榜短劇數(shù)來(lái)看，短劇百?gòu)?qiáng)企業(yè)上榜短劇總數(shù)達(dá)1620部，TOP10上榜短劇數(shù)均超過(guò)30部，數(shù)量占比達(dá)到58%。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，網(wǎng)絡(luò)短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)市場(chǎng)主體可以分為版權(quán)、制作和分銷三個(gè)部分，其中網(wǎng)絡(luò)短劇版權(quán)包括掌閱科技、閱文集團(tuán)、中文在線等，網(wǎng)絡(luò)短劇制作包括華策影視、檸檬影視等，網(wǎng)絡(luò)短劇分銷包括抖音、快手、微信等。

在微短劇的風(fēng)口之下，“融合”也成了最常規(guī)的玩法。目前，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)早已不同程度地布局微短劇，傳統(tǒng)影視公司如華策影視、檸檬影視等，游戲企業(yè)如完美世界等，網(wǎng)文平臺(tái)如中文在線、閱文集團(tuán)、掌閱科技等也已紛紛入局微短劇市場(chǎng)。

例如完美世界影視相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者提到，在微短劇業(yè)務(wù)上，完美世界其中一個(gè)團(tuán)隊(duì)聚焦于短視頻生態(tài)，在抖音打造了“她的世界”廠牌，年初時(shí)做的《大過(guò)年的》突破了10億播放量;另一個(gè)團(tuán)隊(duì)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作比較多，去年《當(dāng)家小娘子》分賬破800萬(wàn)。近期來(lái)看，微短劇正在探索系列化開發(fā)。

北京商報(bào)記者另從華策影視方面了解到，華策影視從2022年開始關(guān)注并研究微短劇市場(chǎng)，到2023年6月開始逐步切入，已成功推出《我的歸途有風(fēng)》等頭部精品，并與微短劇各頭部公司建立了廣泛合作。此外，公司還充分發(fā)揮國(guó)際傳播領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，助力國(guó)產(chǎn)微短劇出海，已建立包含82個(gè)頻道的內(nèi)容矩陣，上線6000+視頻，累計(jì)吸引553萬(wàn)粉絲，觀看次數(shù)突破63億次。

掌閱科技方面則對(duì)北京商報(bào)記者提到，公司于2023年上半年開始搭建短劇團(tuán)隊(duì)，截至2023年11月，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)100人，公司自有團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)劇本策劃、制作管理和發(fā)行營(yíng)銷等工作。公司每個(gè)月拍攝短劇20部左右，上映15—18部。一部短劇的制作周期大約為一個(gè)半月。

接近電影票房七成

市場(chǎng)的潛力是吸引諸多玩家入局的關(guān)鍵。《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。相對(duì)應(yīng)地，2023年中國(guó)電影總票房為549.15億元，微短劇市場(chǎng)規(guī)模已接近電影票房的七成。

但微短劇走上風(fēng)口的2023年，也曾因遍地霸總、豪門、重生、復(fù)仇等爽文特色明顯的標(biāo)簽，陷入到批量生產(chǎn)、粗制濫造的爭(zhēng)議中。今年6月1日，微短劇管理新規(guī)正式實(shí)施生效，新規(guī)要求對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”，且未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，也讓行業(yè)迎來(lái)整合期。

不久前，抖音、快手、微信三大平臺(tái)已公布了微短劇備案細(xì)則。在給北京商報(bào)記者的回復(fù)中，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，微短劇分類分層審核備案規(guī)定的出臺(tái)，緊密貼合行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，標(biāo)志著微短劇行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化管理的新階段，新規(guī)將有助于規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)創(chuàng)作者更加注重微短劇內(nèi)容質(zhì)量提升和精品化創(chuàng)作，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

完美世界影視相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，新規(guī)的實(shí)施將為微短劇的發(fā)展注入新的活力，對(duì)于提升行業(yè)水平、規(guī)范市場(chǎng)秩序、保護(hù)用戶權(quán)益都具有重要意義。

如今，監(jiān)管多次的出手、“正規(guī)軍”的入局、大導(dǎo)演的加持等，也讓微短劇行業(yè)有了更加清晰的發(fā)展目標(biāo)——精品化。今年初，國(guó)家廣播電視總局辦公廳還發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部?jī)?yōu)秀微短劇。

“我們也會(huì)積極響應(yīng)‘跟著微短劇去旅行’創(chuàng)作計(jì)劃，深度協(xié)同?旅產(chǎn)業(yè)資源，計(jì)劃會(huì)在草原取景的《放羊吧老板》，期待看到好內(nèi)容與文旅碰撞出更多元的火花。目前公司的微短劇都按照項(xiàng)目開發(fā)及上線節(jié)奏，有序進(jìn)行相關(guān)規(guī)劃備案和上線備案工作?！蓖昝朗澜缬耙曄嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

北京商報(bào)記者 楊月涵

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