2024年末，微信推出“送禮物”功能，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)圈關(guān)注，帶動(dòng)騰訊概念股及送禮場(chǎng)景品牌股價(jià)上漲。抖音緊隨其后，加入送禮陣營(yíng)，支持電商贈(zèng)送及本地生活團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)贈(zèng)。電商平臺(tái)在歷經(jīng)內(nèi)容、興趣、跨境等概念起伏后，重新聚焦社交元素。拼多多在社交電商方面表現(xiàn)突出，傳統(tǒng)電商平臺(tái)如淘寶仍保留社交功能。據(jù)預(yù)測(cè)，全球社交電商營(yíng)收將持續(xù)增長(zhǎng)，電商平臺(tái)重新重視社交，與直播帶貨進(jìn)入存量時(shí)代、內(nèi)容生態(tài)降溫有關(guān)。

電商平臺(tái)試圖通過(guò)社交關(guān)系尋找新的消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)動(dòng)力，拼多多通過(guò)社交實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，電商平臺(tái)關(guān)注核心用戶，88VIP會(huì)員表現(xiàn)突出。社交玩法具有天然傳播基因，可緩解商家營(yíng)銷(xiāo)壓力。然而，年輕人消費(fèi)欲望減退，電商平臺(tái)在送禮功能上探索新的消費(fèi)場(chǎng)景，但效果未必理想。電商平臺(tái)面臨內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)壓力，繼續(xù)價(jià)格戰(zhàn)已不可能，需提升用戶體驗(yàn)、商戶回流。微信、抖音等平臺(tái)通過(guò)社交電商策略吸引商家新客，降低流量成本。電商賽道的一舉一動(dòng)背后都藏著巨大野心。