蘋果在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，1月18日于合肥開設(shè)安徽首家AppleStore。然而，市場(chǎng)研究公司Canaly數(shù)據(jù)顯示，蘋果2024年第四季度在中國(guó)的出貨量下降了25%，全年下滑17%，成為前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。盡管蘋果保持了每年新開一家AppleStore的節(jié)奏，但越來(lái)越多的線下門店并未能阻擋銷量下滑的趨勢(shì)。

蘋果通過(guò)頻繁促銷試圖挽救銷量，但效果不佳。同時(shí)，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的以舊換新政策對(duì)蘋果也構(gòu)成挑戰(zhàn)，因?yàn)檠a(bǔ)貼主要面向價(jià)格不超過(guò)6000元的數(shù)碼產(chǎn)品，幾乎卡住了蘋果的主力產(chǎn)品。蘋果寄希望于AI技術(shù)提振銷量，但分析師和用戶調(diào)查顯示，AI并未對(duì)iPhone換機(jī)潮產(chǎn)生顯著幫助。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新匱乏的質(zhì)疑，蘋果需尋找更多策略來(lái)挽回中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。