看來，EE已經(jīng)被迫重新考慮5G數(shù)據(jù)定價，因?yàn)樵摴就瞥隽藷o限數(shù)據(jù)產(chǎn)品以跟上英國競爭對手的步伐。

就像早餐時的漢堡包一樣，5G關(guān)稅從一開始就不合適。價格點(diǎn)對于今天的現(xiàn)金意識消費(fèi)者來說太昂貴了，他們希望全世界能夠獲得這種價值。EE可能首先走出大門，以利用不斷增長的5G興奮，并贏得自豪的第一，但它已經(jīng)被迫退回一點(diǎn)。

成為第一個問題的唯一問題是你讓其他人都能體驗(yàn)到桌面上的東西。即使EE已經(jīng)確定了這個命題并對其進(jìn)行了完美定價，它仍然敞開大門，讓競爭對手感到尷尬。如果游戲的目的是確保后付費(fèi)潛艇并期待長期投資回報(bào)率，EE會讓自己暴露在廉價的投籃中。

這就是說，它現(xiàn)在似乎已經(jīng)糾正了這種情況。

當(dāng)它于5月首次推出時，價格根據(jù)下載限制進(jìn)行分層。它不僅看起來不實(shí)用，相對容易達(dá)到限制，而且價格昂貴。不可否認(rèn)的是，5G設(shè)備的價格已被考慮在內(nèi)，但隨著競爭對手提出錢包更容易的選項(xiàng)，需要一種新的方法。

“如果你想要一個無限制的數(shù)據(jù)計(jì)劃，你應(yīng)該把它放在英國最好的網(wǎng)絡(luò)上，其覆蓋范圍和速度可以讓你充分利用它，”EE市場總監(jiān)Edward Goff說。

“我們?nèi)碌臒o限范圍為客戶提供了在英國更多地方的終極智能手機(jī)體驗(yàn)，而不是任何其他網(wǎng)絡(luò)，所有這些都沒有速度上限和亞馬遜Prime視頻和BT Sport等可互換的優(yōu)勢。”

每個電信公司都采取了自己的數(shù)據(jù)定價方法。EE以最傳統(tǒng)的方式提供每月44英鎊的5G SIM合同。沃達(dá)豐提供速度等級的關(guān)稅，每月3??0英鎊提供“最快速度”，這可能會因您所在的位置而異。三是為擁有無限4G合約的任何人免費(fèi)提供5G連接。每月22英鎊的交易僅限SIM卡。

O2是唯一一個不發(fā)布其5G數(shù)據(jù)關(guān)稅定價的公司，是最后一個上市的公司，盡管它肯定借此機(jī)會破壞了競爭對手取得的巨大進(jìn)步。

盡管EE辦公室很少有人愿意回顧并重新思考無限制的計(jì)劃，但它現(xiàn)在看起來處于非常有競爭力的地位。它是最昂貴的，但它確實(shí)擁有最好的網(wǎng)絡(luò)和最一致的高下載速度。如果表現(xiàn)是衡量消費(fèi)者眼中成功的標(biāo)準(zhǔn)，那么EE肯定會打出正確的音符。

另一個需要考慮的因素是這些交易的“可交換”元素。對于那些以每月44英鎊的價格在5G上注冊為期12個月的SIM卡交易的用戶，將包括三個“可交換”內(nèi)容交易。每個月，客戶都可以選擇他們想要的捆綁內(nèi)容服務(wù)，包括零評級視頻數(shù)據(jù)或音樂，其他漫游位置，BT Sport或Amazon Prime Video。

該團(tuán)隊(duì)可能會與更多的合作伙伴進(jìn)行談判，因?yàn)樗_實(shí)看起來有點(diǎn)薄，盡管這是一個合理的報(bào)價。

我們尚未從EE中看到的是對融合游戲的積極推動。高級管理人員多年來一直在會議上發(fā)表同樣的演講，通過移動，寬帶和WiFi資產(chǎn)為客戶提供無縫連接體驗(yàn)，盡管在營銷方面似乎沒有太多活動將這些元素聯(lián)系在一個結(jié)論中提供。

要么管道中有東西，要么就是疏忽。EE移動和BT的無線和寬帶資產(chǎn)的結(jié)合將創(chuàng)造一種連接，幾乎沒有人能夠與之競爭。三和沃達(dá)豐正在通過他們自己的固定無線接入(FWA)產(chǎn)品插入融合游戲，但EE似乎在這里滯后。有機(jī)會發(fā)出聲音，但團(tuán)隊(duì)似乎正在享受令人不安的沉默。