從受歡迎的受歡迎的電視節(jié)目到標(biāo)有教育的數(shù)字游戲的游戲，兒童的應(yīng)用程序繼續(xù)在智能手機(jī)和平板電腦上爆炸。

但父母可能沒(méi)有意識(shí)到，雖然他們的小孩正在學(xué)習(xí)字母和數(shù)字或享受虛擬冒險(xiǎn)，但他們也可能成為廣告商的目標(biāo)。

根據(jù)密歇根大學(xué)CS莫特兒童醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的一項(xiàng)新研究，95%的5歲及以下兒童上市或播放的應(yīng)用至少包含一種類型的廣告。

該研究發(fā)表在“發(fā)育與行為兒科學(xué)雜志”上，回顧了135個(gè)不同的應(yīng)用程序 - 這標(biāo)志著我們首次嘗試檢查兒童應(yīng)用程序中廣告的流行程度。

研究人員發(fā)現(xiàn)，彈出式視頻廣告經(jīng)常打斷游戲，商業(yè)角色勸說(shuō)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)以增強(qiáng)游戲體驗(yàn)，公開(kāi)橫幅廣告可能會(huì)分散注意力，誤導(dǎo)并且不總是適合年齡。

“在年輕的孩子們現(xiàn)在使用的平均每天一小時(shí)的移動(dòng)設(shè)備，必須了解這種類型的商業(yè)接觸的如何可能會(huì)影響兒童的健康和福祉是非常重要的，”資深作者珍妮Radesky，MD，發(fā)育行為專家，并說(shuō)莫特的兒科醫(yī)生。

Radesky指出，她的團(tuán)隊(duì)通過(guò)操縱和破壞性方法發(fā)現(xiàn)了高比例的移動(dòng)廣告 - 在某些情況下，廣告的曝光率甚至超過(guò)了玩游戲的時(shí)間。

“我們的研究結(jié)果表明，早期兒童應(yīng)用市場(chǎng)是一個(gè)狂野的西部，許多應(yīng)用程序似乎更專注于賺錢(qián)而不是孩子的游戲體驗(yàn)，”她說(shuō)。“這對(duì)于廣告監(jiān)管，兒童應(yīng)用程序設(shè)計(jì)的道德規(guī)范以及父母如何辨別哪些兒童的應(yīng)用程序值得下載具有重要意義。”

廣告定位最年輕的玩家

研究人員詳細(xì)介紹了最受歡迎的兒童應(yīng)用程序游戲過(guò)程中的廣告體驗(yàn)。

盡管100%的受訪免費(fèi)應(yīng)用程序包含廣告內(nèi)容(相比之下，已購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序的88%)，但在兩類分類為教育類型的應(yīng)用程序中，廣告的發(fā)生率相似。

廣告視頻中斷游戲在超過(guò)三分之一的分析應(yīng)用程序和超過(guò)一半的免費(fèi)應(yīng)用程序中普遍存在。應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)也占所有應(yīng)用的三分之一，占所有免費(fèi)應(yīng)用的41%。

這種差異令Radesky擔(dān)心：“我擔(dān)心數(shù)字差異，因?yàn)閬?lái)自低收入家庭的孩子更有可能玩免費(fèi)應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序包含更多令人分心和有說(shuō)服力的廣告。”

有些廣告特別具有欺騙性：屏幕上會(huì)出現(xiàn)熟悉的商業(yè)角色，提醒玩家付費(fèi)進(jìn)行某些應(yīng)用內(nèi)升級(jí)和購(gòu)買(mǎi)會(huì)讓他們獲得更具吸引力的選項(xiàng)，讓游戲更有趣。

在游戲過(guò)程中覆蓋屏幕兩側(cè)或頂部和/或底部的明顯橫幅廣告也出現(xiàn)在17%的應(yīng)用程序和27%的免費(fèi)應(yīng)用程序中。一些橫幅宣傳成人適用的應(yīng)用程序，要求用戶在關(guān)閉框之前觀看完整的促銷。

作者指出，之前的研究發(fā)現(xiàn)，8歲及以下的兒童無(wú)法區(qū)分媒體內(nèi)容和廣告 - 并且應(yīng)用程序中的廣告適用于電視廣告的規(guī)定較少 - 這進(jìn)一步引發(fā)了圍繞這種做法的道德問(wèn)題。

“商業(yè)影響可能會(huì)對(duì)兒童的游戲和創(chuàng)造力產(chǎn)生負(fù)面影響，”拉德斯基說(shuō)。“基于數(shù)字的廣告更加個(gè)性化，按需并嵌入交互式移動(dòng)設(shè)備中，而兒童可能認(rèn)為它只是游戲的一部分。”

青少年的隱私風(fēng)險(xiǎn)

研究人員還記錄了應(yīng)用程序內(nèi)部分享信息的提示，最常見(jiàn)的是要求玩家在社交媒體網(wǎng)站上分享他們的進(jìn)度或得分。

但是，有17個(gè)應(yīng)用程序?qū)徍肆艘蟮碾娫捲S可，11個(gè)要求獲得麥克風(fēng)許可，9個(gè)要求獲得相機(jī)許可，6個(gè)要求獲得位置許可。

雖然某些權(quán)限可能被要求允許在游戲過(guò)程中使用某些功能，但作者指出，收集兒童所在位置的數(shù)據(jù)可能違反了兒童在線隱私保護(hù)法案。該法由聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)管理，旨在保護(hù)13歲以下兒童的隱私。

電視廣告法規(guī)還限制觀看細(xì)分市場(chǎng)中的商業(yè)廣告，但沒(méi)有針對(duì)兒童的數(shù)字廣告方法的法規(guī)。

研究的主要作者瑪麗莎邁耶說(shuō)，兒科醫(yī)生和其他專家越來(lái)越擔(dān)心流行應(yīng)用中的低質(zhì)量?jī)?nèi)容和令人分心的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果可能不適合兒童學(xué)習(xí)。

她說(shuō)，這種普遍性也會(huì)降低應(yīng)用程序的教育質(zhì)量。

“我們知道移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間正在取代兒童過(guò)去常?？措娨暤臅r(shí)間，”密歇根大學(xué)醫(yī)學(xué)院研究助理邁耶說(shuō)。“家長(zhǎng)們可能會(huì)認(rèn)為銷售為教育的應(yīng)用程序是無(wú)害的，甚至對(duì)孩子的學(xué)習(xí)和發(fā)展都有益。”

Meyer說(shuō)，調(diào)查結(jié)果表明，需要加強(qiáng)對(duì)教育類應(yīng)用程序的審查。

她說(shuō)：“我們希望進(jìn)一步的研究能夠幫助我們更好地了解數(shù)字媒體廣告的后果，這些廣告沒(méi)有趕上迎合兒童的數(shù)字媒體產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。”

由商業(yè)自由童年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)的兒童消費(fèi)者權(quán)益倡導(dǎo)組織計(jì)劃向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)提交有關(guān)該研究結(jié)果的投訴。