對于普通用戶來說，區(qū)塊鏈技術(shù)的傳播應用，最明顯的感受將會是播放視頻內(nèi)容時的流暢度和清晰度得到很大提高。區(qū)塊鏈是什么?這大概是近兩天處在網(wǎng)絡上的大眾最好奇的一個問題吧。這股新技術(shù)引起的熱潮，來自于某投資人的一條言論，這一行為也被質(zhì)疑具有炒作嫌疑。不過先不說是否存在概炒作，區(qū)塊鏈技術(shù)確實值得我們進一步的探討，畢竟新興技術(shù)的發(fā)展總會給我們的生活帶來相應的變化。

目前，大眾從媒體等渠道看到的區(qū)塊鏈大多應用于金融、智能合約等。但讀娛君要說的是，區(qū)塊鏈其實在國外已經(jīng)應用大了娛樂文化方面，而今天，讀娛君就想和大家共同了解區(qū)塊鏈技術(shù)在文化領域的應用，也從而簡單說說區(qū)塊鏈到底是什么的問題。

網(wǎng)絡上關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的娛樂版通俗解釋

關(guān)于區(qū)塊鏈具體是什么，除了基礎的定義，網(wǎng)絡上有不少人給出了娛樂版的通俗解釋，在此讀娛君也不再贅述，簡單來說區(qū)塊鏈就是指通過去中心化的方式集體維護一個可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案。它最值得關(guān)注的就是其分布式數(shù)據(jù)儲存、點對點傳輸、共享機制、加密算法、不可篡改等新型應用模式的特點，而這些特點也能解決目前文化行業(yè)的一部分痛點。

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第一時間，讀娛君想到的是創(chuàng)作者層面——當下，創(chuàng)作者面臨的一大問題就是作品版權(quán)的保護，隨著我國對作品版權(quán)的逐漸重視，版權(quán)保護的話題也被反復提及，其中最被大眾關(guān)注到的就是音樂的版權(quán)保護，而音樂也是區(qū)塊鏈率先應用到的文化領域。

那么，音樂是如何區(qū)塊鏈關(guān)聯(lián)上的呢?

舉個栗子，音樂人或詞曲創(chuàng)作者，將自己的作品登記在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡上，就可以通過區(qū)塊鏈的記錄，實現(xiàn)對作品播放和使用的追蹤，從而在獲得收益時能更直觀的看到自己的作品使用情況，也就確認了自己應得收入的具體數(shù)字。而如果沒有區(qū)塊鏈技術(shù)的幫助，創(chuàng)作者們沒有數(shù)據(jù)，也就無法和平臺方或版權(quán)管理方爭得應得收益。

在這方面，海外一家名為Stem的公司已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)以上所說的情況，該公司負責收集代為管理音樂人在YouTube、Spotify等平臺的播放和使用情況，隨后暫存其收益，并按照公司與藝人的約定比例給藝人分賬。

這個播放數(shù)據(jù)在藝人發(fā)行作品的30-60天之間就可拿到第一份數(shù)據(jù)，遠比目前的版權(quán)管理方效率高的多。目前該公司代為管理的音樂人包括FrankOcean、DJJazzy Jeff等。

而除了版權(quán)保護，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以在創(chuàng)作者收益上產(chǎn)生更直接的影響。在談到創(chuàng)作者直接收益方面，這里應用的就是區(qū)塊鏈允許創(chuàng)作者設置誰可使用自己作品權(quán)限的特點。

再舉個栗子，音樂人在區(qū)塊鏈網(wǎng)上上傳登記了自己的作品，并設置只有花費5A幣才可播放收聽的限制，隨后該音樂人的粉絲只有將自有貨幣兌換成A幣，才能聽到該音樂人的作品。

雖然聽起來對于粉絲有一定操作困難，但對于音樂人來說，他可以越過中間方直接確定自己作品的售價，并且可根據(jù)供需關(guān)系隨時調(diào)整自己作品售價，能夠更好的根據(jù)市場反饋實現(xiàn)作品變現(xiàn)。

這其中也有一點值得關(guān)注，就是減少了中間商的存在，音樂人可以更大化自己的收益，在讓用戶明白作品價值的同時，也提高了自己的收入。這一點對于全球的音樂創(chuàng)作者來說，都至關(guān)重要，目前的創(chuàng)作者都需要版權(quán)管理機構(gòu)代為管理自己的版權(quán)，而版權(quán)管理方與真正能獲得收益的播放平臺之間也會有一個約定，這就使得創(chuàng)作者的作品收入被一減再減，最終無論作品播放了多少次，被如何廣泛使用，創(chuàng)作者獲得的都可能是當初簽訂合約的固定收益。

換句話說，區(qū)塊鏈在創(chuàng)作者直接收入上，為那些獨立音樂人提供了更好的版權(quán)管理方式，也可能讓越來越多的音樂人選擇以不簽約的獨立工作室形式活動。

當然，除了音樂創(chuàng)作者，圖片創(chuàng)作者也可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)得到版權(quán)的保護、收益的最大化，而至于視頻創(chuàng)作者能否借助這一技術(shù)實現(xiàn)以上情況，還需要一些搭載在區(qū)塊鏈技術(shù)之上的視頻技術(shù)公司來推動發(fā)展。

此前YouTube就已經(jīng)實現(xiàn)了平臺上的視頻內(nèi)容版權(quán)保護，那么誰能借助區(qū)塊鏈實現(xiàn)全網(wǎng)的視頻版權(quán)保護，將可能率先獲得視頻創(chuàng)作者們的青睞。

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如果說區(qū)塊鏈對創(chuàng)作者的版權(quán)是靜態(tài)的表現(xiàn)，那么在傳播層面則是動向的。

可以看到，文化內(nèi)容的數(shù)字化趨勢已經(jīng)不可避免，而隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展，這些文化內(nèi)容的傳播就多是以流媒體形式進行。前文說了一些音頻流媒體方面區(qū)塊鏈的應用，當然區(qū)塊鏈在視頻流媒體的傳播上也有極大的應用。

目前視頻內(nèi)容的傳輸還存在低流媒體質(zhì)量、高內(nèi)容傳輸成本的問題，就算是全球最大的視頻平臺YouTube也仍然面臨著這樣的問題。而通過利用區(qū)塊鏈分散式數(shù)據(jù)儲存的特點，就可以以分散式對等網(wǎng)絡傳播視頻內(nèi)容，解決這一問題。

現(xiàn)如今視頻內(nèi)容的傳輸基本都要依賴CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡)的幫助，CDN則能為視頻內(nèi)容的傳輸提供骨干基礎設施，并將視頻流最終傳送到終端觀眾面前，但這其中有兩個問題，一個是能持久有效提供的CDN數(shù)量有限，使得一些經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)無法接收到優(yōu)質(zhì)視頻流，另一個問題就是CDN的維護成本極高，無論是租用還是平臺方自己擁有，在內(nèi)容傳輸上的高成本都會必然使內(nèi)容產(chǎn)生的收益回流到創(chuàng)作者手中時減少。

目前海外領先的VR直播公司SLIVER.tv旗下子公司Theta Labs，就在利用區(qū)塊鏈技術(shù)做出全新的嘗試，利用分散式對等網(wǎng)絡讓每一個終端都成為緩存節(jié)點，接收視頻流的用戶只要附近有這些緩存節(jié)點，就不需要靠近基站獲取高清的視頻內(nèi)容，同時每一個終端在共享自己的帶寬和資源時，也會得到一定Theta代幣的回饋，這樣也會激勵更多的用戶貢獻自己的閑余帶寬。

對于普通用戶來說，區(qū)塊鏈技術(shù)的傳播應用，最明顯的感受將會是播放視頻內(nèi)容時的流暢度和清晰度得到很大提高。

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其實區(qū)塊鏈技術(shù)在文化領域的應用，還處在初期階段，比如這兩天各游戲廠商積極推出的“云養(yǎng)貓”“云養(yǎng)狗”，雖然確實是在應用區(qū)塊鏈，但相比于真正的游戲，這些更像是給虛擬貨幣交易換了個馬甲，而這種發(fā)展方向上略微走偏的嘗試，也正是這一技術(shù)初期發(fā)展的印證。在讀娛君看來，像區(qū)塊鏈這種技術(shù)很難直接作用在內(nèi)容生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，畢竟內(nèi)容的本質(zhì)還是在于藝術(shù)。

當然，在非創(chuàng)作環(huán)節(jié)的區(qū)塊鏈技術(shù)應用，也還有很多的問題，比如創(chuàng)作者們能夠通過區(qū)塊鏈繞過中間商，那么他們作品的傳播度是否會受到影響;另外各國政府和知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)也還需要對區(qū)塊鏈技術(shù)確定一個法律框架，承認并允許通過區(qū)塊鏈進行交易，才可能讓這個技術(shù)真正落地等等。

也就是說，真正要實現(xiàn)新技術(shù)的具體應用，還需要一定的時間讓其發(fā)展，并且各利益相關(guān)方也需要時間來協(xié)商實現(xiàn)共同利益，這一切都不允許我們操之過急。

不過就此前讀娛君說的那樣，新技術(shù)的誕生總會給我們的生活帶來多方面的改變，我們還是先干了這杯區(qū)塊鏈烈酒，擁抱前沿技術(shù)，接受變化成為常態(tài)吧。