學(xué)校充滿了競爭。學(xué)生進(jìn)入后，他們將爭奪錄取，爭奪獎學(xué)金，爭奪榮譽學(xué)位和教務(wù)長名單。高等教育機(jī)構(gòu)并沒有免于競爭，他們一直在爭奪潛在學(xué)生和學(xué)生的注意力。贏得入學(xué)競賽。因此，高等教育營銷人員需要找到創(chuàng)新且具有成本效益的方式，以在這個競爭日益激烈的市場中將高質(zhì)量的潛在學(xué)生納入其課程。

大學(xué)招生主管報告了對實現(xiàn)其入學(xué)目標(biāo)的極大關(guān)注。實際上，除公共博士機(jī)構(gòu)外，Inside Higher Ed投票調(diào)查的每個機(jī)構(gòu)中，超過50%的受訪者對補課感到高度焦慮。他們需要接觸的受眾逐漸精明，總是在移動中，并不斷將注意力集中在新平臺上，以滿足他們的社會需求和欲望。高等教育機(jī)構(gòu)需要跟上!

所有計劃都面臨一些共同的挑戰(zhàn)，包括：

需要達(dá)到入學(xué)目標(biāo)

帶動合格的申請人進(jìn)入網(wǎng)站

促進(jìn)課堂和在線課程，學(xué)位和證書的意識

再加上缺乏對整個機(jī)構(gòu)營銷預(yù)算的了解，建立意識和增加注冊人數(shù)可能是相互矛盾的目標(biāo)，但并不一定要如此。當(dāng)嘗試同時到達(dá)多個市場和角色時，程序化廣告可以幫助高等教育營銷人員實現(xiàn)其目標(biāo)。

Programmatic正在使用技術(shù)來幫助您購買數(shù)字媒體，并且它附帶了您可以利用的大量數(shù)據(jù)。通過將詳細(xì)的用戶信息與程序化廣告相結(jié)合，您可以更有效地確定哪些準(zhǔn)學(xué)生將接受貴機(jī)構(gòu)的市場營銷，吸引超目標(biāo)受眾并獲得具有成本效益的招聘結(jié)果。

如何利用程序化進(jìn)行廣告宣傳

在您的媒體組合中引入程序化功能并不意味著您應(yīng)該放棄其他渠道。您應(yīng)該嘗試橋接所有可用的渠道。您通?？梢詫⒆约涸谒阉骱蜕缃换顒又袚碛械哪承┵Y產(chǎn)用于其他程序化渠道。例如，可以從搜索廣告中獲取標(biāo)題和說明，并可以重新利用社交廣告，特別是針對本地廣告。

高等教育的受眾通常以移動設(shè)備為中心，并且精通技術(shù)，這使得這些受眾更難確定。這些人傾向于使用各種數(shù)字平臺，他們也應(yīng)該能夠在這里找到您。確保在潛在的學(xué)生瀏覽的許多地方吸引他們的最佳策略是在營銷組合中包括展示，本地和視頻渠道。

展示廣告對于提高知名度和提升整體廣告系列非常有效。當(dāng)原生廣告在渠道中處于較低位置時，它可以最有效地吸引您的潛在客戶，并提高注冊的吸引力。視頻非常適合講述情感故事，非常適合某些類型的品牌建立。確保在媒體計劃中擁有所有這些渠道，以及有力的定位策略，將有助于增加增強(qiáng)品牌知名度并將潛在學(xué)生帶入課堂的機(jī)會。

程序化廣告的好處在于，您購買的每個廣告空間都針對具有吸引力的受眾，因此您更有可能看到更大的投資回報率。借助Programmatic，您還可以基于全面的廣告系列報告即時調(diào)整廣告系列。而且，當(dāng)您知道誰可能對您的機(jī)構(gòu)感興趣時，更容易傳達(dá)出與Z代高中生，在線課程和繼續(xù)教育學(xué)生共鳴的真實信息，這些都期待他們的高等教育未來。

有了合適的數(shù)字合作伙伴，您可以放心地將程序化整合到媒體中，并為您的機(jī)構(gòu)打分。