新型iPhone必須成為Apple One和Apple Card會員的一種享受，而不是相反。

9月15日，本周，在蘋果公司的“ Time Flies”活動中，該公司宣布了對Apple Watch的年度更新，以及對iPad Air和基本iPad的更新。

在iPhone 12系列移動設備并沒有使在這一事件的外觀。取而代之的是，他們將在十月發(fā)布自己的產(chǎn)品，屆時可能還會出現(xiàn)其他硬件產(chǎn)品，例如期待已久的Apple TV和延遲推出的AirTag。

但是，來年蘋果最激動人心的，也許是最關鍵的產(chǎn)品發(fā)布甚至不是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品，而是一種服務，或者說是一系列服務。現(xiàn)在我們知道了它的名字-Apple One。

長達一年的時間里，人們一直在猜測蘋果服務捆綁的組成和價格。在ZDNet上，我們甚至為此花了一些空間。

蘋果目前提供八項服務，作為其產(chǎn)品組合的一部分-iTunes，音樂，iCloud，TV Plus，Arcade，書籍，News Plus和Apple Card。

如果您要單點購買所有這些服務，則僅購買一項服務每月就可能花費25到40美元-不包括零星購買的書籍和視頻內(nèi)容，而這些內(nèi)容很容易又增加了50到100美元，具體取決于根據(jù)您的消費習慣。當然，這還不包括您可能使用的其他訂閱服務，例如Netflix，Hulu，迪士尼和我們自己的CBS All Access平臺(如果您喜歡《星際迷航》)。( ZDNet是ViacomCBS的公司。)

蘋果公司最近向Apple TV Plus用戶提供了服務。每月只需??$ 9.99，即可同時享受CBS和Showtime的捆綁優(yōu)惠。

將包括哪些服務，Apple One的價格是多少?我們現(xiàn)在知道答案了 ; 共有三個月度訂閱級別，其中包含不同的服務。

對于像我這樣的許多Apple用戶來說，這種定價非常誘人。

服務是蘋果可以潛在地擴展和獲得新客戶的少數(shù)幾個市場之一，尤其是在大流行期間，大流行期間電影院等公共娛樂場所的出勤受到影響。蘋果傳統(tǒng)產(chǎn)品(如iPhone和iPad)的設備銷售已趨于平緩。更換周期很長，但是很難獲得新的客戶。因此，對于Apple One的發(fā)布至關重要的是，不僅要通過提高價格吸引力來吸引新客戶，而且要永久保留這些客戶。

對于像我這樣的現(xiàn)有Apple客戶來說，當前的Apple One訂閱級別定價幾乎是輕而易舉的事情，可以將他們現(xiàn)有的零碎服務計費轉(zhuǎn)換為這種模式。但這并不一定會使客戶遠離其他平臺，尤其是Android和Google Services?；駻mazon Prime。

為了使Apple One取得無與倫比的成功，并徹底破壞其競爭對手，該公司需要做些大膽的事情。它需要免費提供服務。

現(xiàn)在，我不建議蘋果在其服務上賠錢，因為運行這些服務會花費公司很多錢。我的建議是，該公司向Apple One提供獎勵，以鼓勵他們無限期購買新的Apple設備并保留其生態(tài)系統(tǒng)中的客戶。

如果Apple向任何簽有Apple Card并購買合格iPhone的客戶免費提供Apple One一年服務，該怎么辦?我還將包括所有現(xiàn)有的Apple Card客戶，這些客戶每年花費最少的錢(例如3,000美元)，并且還使用Apple Card支付Apple升級計劃的費用。

通過免費提供基本服務水平，可以彌補任何潛在的服務收入損失。然后，公司可以收取額外費用，例如直接向iTunes首放電影等收費。

使Apple One取得成功的關鍵是確?？蛻粲肋h不想離開，或者確保捆綁服務的好處證明從Android轉(zhuǎn)而使用iPhone是合理的。這實質(zhì)上是現(xiàn)有獎勵系統(tǒng)(例如Amazon Prime)的前提-好處是如此之大，以至于每個振作廣告都可賺取可觀的價值，因此可以確保持續(xù)的會員資格，以及在亞馬遜上的持續(xù)購買。

就像具有Prime的亞馬遜一樣，蘋果將需要引入更多服務來不斷提高激勵力度。什么樣的服務?專業(yè)版包括News +和Fitness +(今天也宣布)，但是隨著新服務的發(fā)布或增強，它們可以在將來將其擴展到其他級別。例如，它可以添加“無限制”版本的Books，以與亞馬遜的Kindle Unlimited競爭。他們可能可以將iTunes視頻內(nèi)容帶入Apple TV +。公司提供的服務越多，服務的價值就越體現(xiàn)，每年繼續(xù)升級iPhone越有意義。

現(xiàn)在，每隔一年使用“升級程序”來升級我的iPhone就像是一種義務，負擔或繁瑣的工作。這是每月無休止的定期付款。如果我在ZDNet上撰寫文章時沒有專業(yè)地介紹該平臺，那么我將無法獲得足夠的新收益來證明這一溢價，特別是在現(xiàn)在緊缺的時候。但是，如果服務和生態(tài)系統(tǒng)的價值壓倒性地證明了該新設備的合理性，那么這將不是問題。新型iPhone必須成為Apple One和Apple Card會員的一種享受，而不是相反。