記者 | 覃思悅

北京時(shí)間2022年8月10日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受了德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）的專訪。在專訪中羅思德承認(rèn)，阿迪達(dá)斯第一季度在大中華區(qū)收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。

羅思德談到：“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間。”

8月10日晚，“阿迪達(dá)斯CEO承認(rèn)在中國(guó)犯了錯(cuò)誤”的詞條也沖上了熱搜。截至發(fā)稿前，該詞條已登上熱搜榜第一，閱讀量超3000萬(wàn)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年5月6日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布2022年第一季度業(yè)績(jī)。在截至2022年3月31日的三個(gè)月中，阿迪達(dá)斯?fàn)I收53.02億歐元，同比僅微增1%。其中，大中華區(qū)的營(yíng)收大跌35%。

2022年8月4日，阿迪達(dá)斯發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯第二季度營(yíng)收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長(zhǎng)10.2%；凈利潤(rùn)3.09億歐元，同比下降24.2%。大中華區(qū)依舊持續(xù)了一季度的頹勢(shì)，二季度營(yíng)收同比下滑35%。

值得注意的是，這已經(jīng)是大中華區(qū)連續(xù)5個(gè)季度營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)。

以往大中華區(qū)一直是該品牌最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。以疫情前的2019年為例，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。

不過(guò)在采訪中，羅思德表示，依然相信中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間。

另一方面，羅思德也提出了短期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的銷售還難以恢復(fù)的可能。他表示：“若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)。如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)。”

此前，阿迪達(dá)斯公布二季度初步業(yè)績(jī)時(shí)，下調(diào)了全年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，這也是該品牌在短短3個(gè)月內(nèi)第2次下調(diào)未來(lái)收入預(yù)期。

調(diào)低預(yù)期后，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2022全年總收入將以中高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)，此前預(yù)計(jì)在11%-13%區(qū)間的低端。公司對(duì)未來(lái)幾個(gè)月消費(fèi)者支出的看法更加保守，預(yù)計(jì)多個(gè)收入增長(zhǎng)和利潤(rùn)都將下降。

近6個(gè)月以來(lái)，資本市場(chǎng)對(duì)阿迪達(dá)斯的信心明顯不足，阿迪達(dá)斯的股價(jià)下跌近44%。2022年6月13日，美股收盤(pán)，阿迪達(dá)斯市值為338.14億美元，被lululemon超越，全球運(yùn)動(dòng)服飾品牌第二的位置已然失守。