B站近年來(lái)的廣告業(yè)務(wù)重心通過(guò)每年的“AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)”得以展現(xiàn)。從展示創(chuàng)作者實(shí)力、自制內(nèi)容植入，到推廣Story-Mode豎屏視頻和對(duì)接電商平臺(tái)，再到介紹不同行業(yè)的投放方法論，B站已度過(guò)說(shuō)服廣告主自身商業(yè)價(jià)值的階段，轉(zhuǎn)而聚焦于降低投放門檻和提升投放效率。今年的大會(huì)重點(diǎn)介紹了B站在商業(yè)化基礎(chǔ)建設(shè)上的進(jìn)展，如統(tǒng)一投放端、解決投放端繁雜問(wèn)題，并推廣“B站小程序”等。

B站為廣告主提供了更多端和能力以保障新客增長(zhǎng)，包括開放PC端、PAD端等多流量空間，并推出類似微信小程序功能的“B站小程序”，初期以游戲服務(wù)商為主，未來(lái)計(jì)劃拓展至短劇、小說(shuō)等領(lǐng)域。同時(shí)，B站加強(qiáng)與UP主的合作，通過(guò)“花火商單整合營(yíng)銷”調(diào)動(dòng)生態(tài)內(nèi)UP主參與，提供更多廣告選擇。此外，B站正推廣“自動(dòng)廣告”，以降低廣告主投放門檻，提升營(yíng)銷效率。整體來(lái)看，B站廣告業(yè)務(wù)已進(jìn)入成熟期，面臨基建和后端提升廣告效率的考驗(yàn)。