這就是成為世界上最杰出的公司，并且從某種意義上說是最有價(jià)值的公司：它在您的背上畫出了一個(gè)目標(biāo)。蘋果公司長(zhǎng)期以來一直處于競(jìng)爭(zhēng)者，規(guī)模較小的挑戰(zhàn)者和政府的攻擊的接受端，并且近年來一直沒有改變。

但是，當(dāng)我們將日歷移至2021年時(shí)，已經(jīng)發(fā)生了許多爭(zhēng)斗，無論短期還是長(zhǎng)期，這都可能對(duì)蘋果的業(yè)務(wù)產(chǎn)生明顯影響。當(dāng)然，一家擁有與Apple一樣多的資源的公司也許能夠度過偶爾的陣風(fēng)，但是每隔一段時(shí)間，您就會(huì)遇到一場(chǎng)難以抵御的完美風(fēng)暴。

讓我們看一下這三場(chǎng)醞釀之戰(zhàn)，以及它們?nèi)绾纹仁固O果在來年降低成本。

蘋果與Facebook

如果您一直關(guān)注科技新聞，那么您可能已經(jīng)看到Apple的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Big Tech發(fā)起了最近的攻勢(shì)。Facebook已針對(duì)蘋果計(jì)劃實(shí)施的即將到來的措施進(jìn)行了跟蹤：App Tracking Transparency。

就像Facebook那樣，這項(xiàng)措施將完全摧毀互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，特別是對(duì)主要依靠廣告將產(chǎn)品投放到那里的小型企業(yè)造成影響。這家社交媒體巨頭已經(jīng)在《華爾街日?qǐng)?bào)》(Wall Street Journal)上刊登了整頁廣告，將自己定位為這些小企業(yè)的捍衛(wèi)者，以捍衛(wèi)蘋果的暴政。

那么什么是應(yīng)用跟蹤透明度?這與罐子上的內(nèi)容差不多。許多網(wǎng)站和應(yīng)用程序都使用第三方廣告網(wǎng)絡(luò)(例如Facebook)跟蹤有關(guān)您的信息，從而在網(wǎng)絡(luò)上匯總有關(guān)客戶活動(dòng)的數(shù)據(jù)。然后，該信息將用于建立個(gè)人資料客戶，從而使廣告網(wǎng)絡(luò)可以制作定位范圍更窄的廣告。如果您曾經(jīng)覺得自己只是在考慮一種產(chǎn)品，然后突然看到該產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)，則這種跟蹤是廣告公司實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的一種方式。

蘋果公司的這項(xiàng)新措施僅要求應(yīng)用程序詢問用戶是否同意此跟蹤，從而使選擇情況比當(dāng)前選擇退出更多。可以理解的是，F(xiàn)acebook和其他廣告網(wǎng)絡(luò)(在目前的情況下獲利頗豐)并沒有為此感到興奮，原因很簡(jiǎn)單，即大多數(shù)人可能不會(huì)抓住機(jī)會(huì)選擇加入。但是蘋果的立場(chǎng)是關(guān)于消費(fèi)者的透明度和隱私，這一點(diǎn)很難爭(zhēng)論。預(yù)計(jì)此更改將在即將發(fā)布的iOS 14.4中生效，但這場(chǎng)戰(zhàn)斗可能才剛剛開始。

蘋果與史詩

今年，App Store成為了有爭(zhēng)議的戰(zhàn)場(chǎng)，在被射擊的鏡頭中，有許多是源自Fortnite的。今年，當(dāng)其開發(fā)者Epic Games決定以反競(jìng)爭(zhēng)和不公平的態(tài)度接受Apple的App Store時(shí)，極受歡迎的免費(fèi)游戲成為主要爭(zhēng)論點(diǎn)。

問題的根源在于Epic試圖在其iOS應(yīng)用程序中添加直接支付游戲內(nèi)貨幣購買費(fèi)用的選項(xiàng)，以期結(jié)束圍繞蘋果公司30%的削減-這是蘋果規(guī)則明確禁止的舉動(dòng)。但是，當(dāng)Epic并沒有退縮時(shí)，蘋果公司從商店中刪除了該應(yīng)用程序，這引發(fā)了開發(fā)人員的不滿。

在其他情況下，Apple和開發(fā)人員可能會(huì)達(dá)成協(xié)議并解決問題，但Epic本身就是一家大公司，即使它在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中遇到了一些公關(guān)失誤，但它在一個(gè)方面打擊了Apple該公司顯然很脆弱：其App Store的做法。蘋果很久以來就斷言，保持iOS鎖定是其無與倫比的平臺(tái)安全性的關(guān)鍵因素，但是它確實(shí)帶有許多開發(fā)人員認(rèn)為是不公平的，有時(shí)是任意的限制。

兩家公司已經(jīng)進(jìn)行了法律動(dòng)議，但是正式的反托拉斯審判已經(jīng)定于2021年5月進(jìn)行，無論輸贏，結(jié)果可能會(huì)對(duì)蘋果公司與為其平臺(tái)提供動(dòng)力的開發(fā)商之間的關(guān)系產(chǎn)生重大影響。

蘋果與政府

并非只有十字準(zhǔn)星才有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在大型科技公司(尤其是在)受到政府嚴(yán)格審查的一年中，蘋果公司并沒有逃脫立法者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意。

去年6月，歐盟委員會(huì)開始對(duì)App Store和Apple Pay進(jìn)行反競(jìng)爭(zhēng)行為調(diào)查。來自Spotify等人的指控促使App Store展開調(diào)查，這些指控指稱-與Epic案類似-蘋果利用其影響力扼殺了競(jìng)爭(zhēng)。在Apple Pay方面，建議是蘋果通過保留使用其NFC芯片作為其內(nèi)置軟件來與其他支付應(yīng)用程序不公平地競(jìng)爭(zhēng)。尚未確定調(diào)查結(jié)論的最后期限，但我們很有可能在2021年取得進(jìn)一步發(fā)展。

同時(shí)，在，蘋果公司發(fā)現(xiàn)自己因與App Store中的隱私和競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的問題而受到議員的質(zhì)疑。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)與其他幾家科技公司的領(lǐng)導(dǎo)人于夏天在國(guó)會(huì)被召集，盡管蘋果所受到的調(diào)查比Facebook和Google之類的要少。但這并不意味著就不會(huì)有更多事情了：隨著新一屆政府的準(zhǔn)備上任，蘋果公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己與大科技公司的許多同行一起，在政府對(duì)之感興趣的環(huán)境中規(guī)范和立法行為。