臨近年末，手機(jī)廠商開啟了最后一波發(fā)新機(jī)潮。

12月28日，小米公司正式推出高端新品小米12系列，該系列第一次規(guī)劃一大一小的“雙尺寸雙高端”規(guī)格。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示，未來五年小米將投入1000億規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，并在產(chǎn)品策略上正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。他還表示，小米12 Pro對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro Max，小米12則對(duì)標(biāo)iPhone 13。

繼今年8月宣布“三年拿下全球第一”的新目標(biāo)后，小米首次雙尺寸、雙高端同發(fā)，這也是小米第一次提出對(duì)標(biāo)蘋果，以技術(shù)創(chuàng)新繼續(xù)向全球高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。此前，雷軍在微博稱，小米想在高端市場(chǎng)搶下更多市場(chǎng)份額，還需要好好跟蘋果學(xué)習(xí)。但事實(shí)上，同樣想分一杯羹的不止小米，包括OPPO、vivo，還有脫離華為之后的榮耀，都瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)這塊大蛋糕。

今年9月，OPPO副總裁劉波曾表示，“如今手機(jī)市場(chǎng)只有兩個(gè)高端品牌，蘋果和華為，而OPPO希望在未來成為第三個(gè)，我們堅(jiān)信未來的高端市場(chǎng)會(huì)是‘三分天下’。”OPPO的確在不斷加快對(duì)高端市場(chǎng)的探索，12月14日，OPPO在深圳發(fā)布首個(gè)自研芯片馬里亞納MariSilicon X，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永透露，OPPO高端旗艦Find X最新系列將率先搭載該芯片，預(yù)計(jì)于2022年一季度首發(fā)。

12月22日，vivo S12系列正式發(fā)布，作為vivo全新一代先鋒影像旗艦，全系后置一億像素超清主攝，vivo S12 Pro搭載年度旗艦芯天璣1200，為vivo手機(jī)獲取更大市場(chǎng)份額添磚加瓦。此次，小米發(fā)布的12系列新機(jī)，搭載驍龍8 Gen1芯片，采用69.9mm的握感尺寸，首發(fā)自研小米澎湃P1充電芯片，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)大容量單電芯120W安全快充。

可以看出，隨著用戶消費(fèi)能力不斷升級(jí)，中高端智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)品牌變得愈發(fā)重要，手機(jī)廠商戰(zhàn)略目光也不再滿足于低價(jià)位區(qū)間，華為之后，小米、OV、榮耀等品牌都試圖進(jìn)一步細(xì)分中高端市場(chǎng)，以求獲得更多份額。隨著各大廠商相繼發(fā)力，誰能最終獲勝，目前還是未知之?dāng)?shù)。

此外，跟據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，第三季度小米在全球的市占率為13.5%，排名第三，此前在第二季度中為16.7%，排名第二。在三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，小米高管曾表示，小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13新品發(fā)布后表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)有關(guān)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，三星的回暖削弱了小米三季度在歐洲的增長能力，而 OPPO 、榮耀在中國的增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。面對(duì)來自國內(nèi)外手機(jī)廠商的雙重打擊，小米在三季度的 5G 智能手機(jī)銷量增長大幅放緩。而在小米12發(fā)布后，其高端產(chǎn)品線也會(huì)變得更加豐富，再加上在關(guān)鍵器件上加碼布局，小米有望憑借新機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步突圍。