領(lǐng)先的 B2B 企業(yè)視頻營(yíng)銷平臺(tái)Wistia今天發(fā)布了其年度視頻狀態(tài)報(bào)告，該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2021 年的視頻觀看時(shí)長(zhǎng)超過 146 億分鐘. 2022 年視頻狀態(tài)報(bào)告是通過分析來自 Wistia 平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)而創(chuàng)建的，其中包括 2019 年至 2021 年間超過 330,000 個(gè)帳戶上傳到平臺(tái)的超過 4200 萬個(gè)視頻，以及對(duì)深度客戶的近 700 條回復(fù)民意調(diào)查。今年的報(bào)告還顯示，自 2019 年以來，觀看視頻的分鐘數(shù)增加了 121%，并為中小型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)充分利用其視頻制作支出提供了可行的見解。

人們消費(fèi)的視頻內(nèi)容比過去幾年更多

在 2020 年大流行開始時(shí)，消費(fèi)者在家里度過了很長(zhǎng)時(shí)間，因此觀看的視頻比以往任何時(shí)候都多。2021 年，隨著世界的開放和就業(yè)率的上升，消費(fèi)者觀看視頻內(nèi)容的數(shù)量增加了，觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)比 2020 年增加了 20%。此外，視頻播放量每年都在持續(xù)增長(zhǎng)從 2019 年到 2021 年增長(zhǎng)了 77%。

雖然 2021 年上傳到 Wistia 的視頻總數(shù)比 2020 年略有下降，但與 2019 年相比，上傳到 Wistia 的總視頻數(shù)增長(zhǎng)了 73%。2021 年，觀看視頻的時(shí)間分別在 2 月和 3 月達(dá)到峰值，分別為 13 億分鐘和 14 億分鐘，與 2020 年 4 月和2020 年 5 月 大流行第一次激增期間觀看的分鐘數(shù)相當(dāng)。隨著 2021 年夏季旅行的開放，視頻消費(fèi)量較 3 月份穩(wěn)定在 21%，7 月份觸底，觀看時(shí)間為 11 億分鐘。

根據(jù) Wistia 對(duì)近 700 名客戶的新調(diào)查(今年首次納入視頻狀況報(bào)告)，絕大多數(shù)受訪者都表示他們計(jì)劃在 2022 年將視頻翻倍。55% 的品牌計(jì)劃增加視頻今年的預(yù)算增加了 5% 或更多，大多數(shù)品牌 (72%) 都希望完全探索新類型的視頻。事實(shí)上，32% 的 Wistia 客戶計(jì)劃在 2022 年創(chuàng)建自己的原創(chuàng)品牌系列。

“74% 的品牌表示，他們創(chuàng)作更多視頻內(nèi)容的最大障礙只是缺乏時(shí)間，我們預(yù)計(jì)營(yíng)銷和視頻團(tuán)隊(duì)將在 2022 年繼續(xù)擴(kuò)大，因此品牌可以繼續(xù)嘗試視頻，以吸引他們的目標(biāo)受眾的內(nèi)容。” Wistia 營(yíng)銷副總裁Dan Mills說。“消費(fèi)者對(duì)視頻的需求持續(xù)增加。事實(shí)上，從 2020 年到 2021 年，時(shí)長(zhǎng) 30 分鐘或更長(zhǎng)時(shí)間的視頻創(chuàng)作增加了 27%。品牌正在尋找不同類型的視頻來制作，從原創(chuàng)、品牌內(nèi)容到產(chǎn)品視頻，以及客戶案例研究。數(shù)據(jù)顯示觀眾以不同的方式消費(fèi)不同類型的視頻并與之互動(dòng)，營(yíng)銷人員擁有比以往更多的工具來創(chuàng)建適合其品牌特定需求的視頻內(nèi)容。

符合無障礙標(biāo)準(zhǔn)的視頻增加，同時(shí)視頻質(zhì)量和分辨率提高

遵循 Web 內(nèi)容可訪問性指南 (WCAG)，Wistia使用七點(diǎn)清單衡量其客戶視頻的可訪問性。被認(rèn)為比 Wistia 播放器的默認(rèn)設(shè)置更易于訪問的視頻增加了 13.5%，滿足了清單上的三個(gè)或更多標(biāo)準(zhǔn)。提高可訪問性的一種流行方法是添加字幕，2021 年帶有字幕的視頻數(shù)量增加了 11%。Wistia 用戶還通過集成高對(duì)比度視頻播放器顏色和在屏幕上顯示視頻播放器控件來提高可訪問性。此外，4K從 2020 年到 2021 年，視頻上傳量增長(zhǎng)了 55%，這表明內(nèi)容的質(zhì)量并沒有下降，而規(guī)模化的視頻創(chuàng)作繼續(xù)增加。隨著越來越多的人能夠以 4K 拍攝——以及更多支持4K工作流程的系統(tǒng)——視頻質(zhì)量和分辨率將繼續(xù)提高。