從受歡迎的受歡迎的電視節(jié)目到標有教育的數(shù)字游戲的游戲，兒童的應用程序繼續(xù)在智能手機和平板電腦上爆炸。

但父母可能沒有意識到，雖然他們的小孩正在學習字母和數(shù)字或享受虛擬冒險，但他們也可能成為廣告商的目標。

根據(jù)密歇根大學CS莫特兒童醫(yī)院領導的一項新研究，95%的5歲及以下兒童上市或播放的應用至少包含一種類型的廣告。

該研究發(fā)表在“發(fā)育與行為兒科學雜志”上，回顧了135個不同的應用程序 - 這標志著我們首次嘗試檢查兒童應用程序中廣告的流行程度。

研究人員發(fā)現(xiàn)，彈出式視頻廣告經(jīng)常打斷游戲，商業(yè)角色勸說進行應用內購買以增強游戲體驗，公開橫幅廣告可能會分散注意力，誤導并且不總是適合年齡。

“在年輕的孩子們現(xiàn)在使用的平均每天一小時的移動設備，必須了解這種類型的商業(yè)接觸的如何可能會影響兒童的健康和福祉是非常重要的，”資深作者珍妮Radesky，MD，發(fā)育行為專家，并說莫特的兒科醫(yī)生。

Radesky指出，她的團隊通過操縱和破壞性方法發(fā)現(xiàn)了高比例的移動廣告 - 在某些情況下，廣告的曝光率甚至超過了玩游戲的時間。

“我們的研究結果表明，早期兒童應用市場是一個狂野的西部，許多應用程序似乎更專注于賺錢而不是孩子的游戲體驗，”她說。“這對于廣告監(jiān)管，兒童應用程序設計的道德規(guī)范以及父母如何辨別哪些兒童的應用程序值得下載具有重要意義。”

廣告定位最年輕的玩家

研究人員詳細介紹了最受歡迎的兒童應用程序游戲過程中的廣告體驗。

盡管100%的受訪免費應用程序包含廣告內容(相比之下，已購買應用程序的88%)，但在兩類分類為教育類型的應用程序中，廣告的發(fā)生率相似。

廣告視頻中斷游戲在超過三分之一的分析應用程序和超過一半的免費應用程序中普遍存在。應用內購買也占所有應用的三分之一，占所有免費應用的41%。

這種差異令Radesky擔心：“我擔心數(shù)字差異，因為來自低收入家庭的孩子更有可能玩免費應用程序，這些應用程序包含更多令人分心和有說服力的廣告。”

有些廣告特別具有欺騙性：屏幕上會出現(xiàn)熟悉的商業(yè)角色，提醒玩家付費進行某些應用內升級和購買會讓他們獲得更具吸引力的選項，讓游戲更有趣。

在游戲過程中覆蓋屏幕兩側或頂部和/或底部的明顯橫幅廣告也出現(xiàn)在17%的應用程序和27%的免費應用程序中。一些橫幅宣傳成人適用的應用程序，要求用戶在關閉框之前觀看完整的促銷。

作者指出，之前的研究發(fā)現(xiàn)，8歲及以下的兒童無法區(qū)分媒體內容和廣告 - 并且應用程序中的廣告適用于電視廣告的規(guī)定較少 - 這進一步引發(fā)了圍繞這種做法的道德問題。

“商業(yè)影響可能會對兒童的游戲和創(chuàng)造力產生負面影響，”拉德斯基說。“基于數(shù)字的廣告更加個性化，按需并嵌入交互式移動設備中，而兒童可能認為它只是游戲的一部分。”

青少年的隱私風險

研究人員還記錄了應用程序內部分享信息的提示，最常見的是要求玩家在社交媒體網(wǎng)站上分享他們的進度或得分。

但是，有17個應用程序審核了要求的電話許可，11個要求獲得麥克風許可，9個要求獲得相機許可，6個要求獲得位置許可。

雖然某些權限可能被要求允許在游戲過程中使用某些功能，但作者指出，收集兒童所在位置的數(shù)據(jù)可能違反了兒童在線隱私保護法案。該法由聯(lián)邦貿易委員會管理，旨在保護13歲以下兒童的隱私。

電視廣告法規(guī)還限制觀看細分市場中的商業(yè)廣告，但沒有針對兒童的數(shù)字廣告方法的法規(guī)。

研究的主要作者瑪麗莎邁耶說，兒科醫(yī)生和其他專家越來越擔心流行應用中的低質量內容和令人分心的視覺和聽覺效果可能不適合兒童學習。

她說，這種普遍性也會降低應用程序的教育質量。

“我們知道移動設備上的時間正在取代兒童過去常?？措娨暤臅r間，”密歇根大學醫(yī)學院研究助理邁耶說。“家長們可能會認為銷售為教育的應用程序是無害的，甚至對孩子的學習和發(fā)展都有益。”

Meyer說，調查結果表明，需要加強對教育類應用程序的審查。

她說：“我們希望進一步的研究能夠幫助我們更好地了解數(shù)字媒體廣告的后果，這些廣告沒有趕上迎合兒童的數(shù)字媒體產品的快速增長。”

由商業(yè)自由童年運動領導的兒童消費者權益倡導組織計劃向聯(lián)邦貿易委員會提交有關該研究結果的投訴。