法國的一位購物者凝視著一個虛擬現(xiàn)實耳機，被運送到曼哈頓街頭的喧囂，然后走進一家高端精品店，瀏覽水晶吊燈，一個披著羊皮的躺椅和名牌褲子。虛擬現(xiàn)實，一種源于游戲的全景技術(shù)，正在為明年的零售消費者進行調(diào)整，旨在將電子商務(wù)的便利性與現(xiàn)實購物的快感結(jié)合起來。

雖然沒有零售商宣布虛擬店面，但開發(fā)人員正在試驗購物者可以使用Google Inc的Cardboard或Facebook Inc的Oculus Rift等設(shè)備進入的體驗。

由Publicis Groupe擁有的營銷機構(gòu)SapientNitro與豪華精品店The Line合作開發(fā)了一個演示，讓人們進入該品牌的曼哈頓商店The Apartment。

它計劃在周六舉行的法國戛納獅子會營銷行業(yè)會議上展示這項技術(shù)。

SapientNitro的全球創(chuàng)新負(fù)責(zé)人阿德里安·斯洛賓說：“這是為了營造與公寓正在做的相關(guān)的氛圍。”“這是一個以SoHo為基礎(chǔ)，精心策劃的高端品牌體驗。”

將三星Gear VR耳機與三星Galaxy Note 4手機配合使用，觀眾可以在商店周圍走動，將目光投向熱點接近家具。

然后，他們可以通過耳機上的耳機聽到描述，查看成本，并探索不同的角度。輕觸耳機即可將產(chǎn)品添加到虛擬購物車中。

該技術(shù)仍處于起步階段，但斯洛賓表示，這些經(jīng)驗將與明年消費者耳機的發(fā)布時間相吻合。

這個概念帶來了挑戰(zhàn)，從尋找早期采用者到有可能從實體店銷售，Unity的建筑總監(jiān)Sanjay Mistry表示，這是一家VR開發(fā)商用來創(chuàng)造體驗的軟件公司。

“采用將是緩慢的，但這是為未來建立技術(shù)，”Mistry說。

明年，當(dāng)Oculus發(fā)布可用于多種虛擬現(xiàn)實體驗(包括購物)的消費者Rift耳機時，虛擬現(xiàn)實將變得更加廣泛。Oculus首席執(zhí)行官Brendan Iribe估計，該設(shè)備和一臺可運行該設(shè)備的計算機最高可達1,500美元。索尼公司還將推出其Morpheus耳機。

為了讓客戶感興趣，Slobin表示，虛擬現(xiàn)實必須提供超出購物者在實體店或電子商務(wù)網(wǎng)站上可以做的體驗。

今年早些時候，SapientNitro和虛擬現(xiàn)實開發(fā)商Sixense創(chuàng)建了一個演示，消費者可以從顯示器中虛擬地瀏覽鞋子，用手“拿起”產(chǎn)品，在裝備的化身上嘗試購買，然后購買。該平臺可以了解消費者尋求的內(nèi)容，并經(jīng)常使用后變得更加個性化。

隨著更多設(shè)備的推出，遠(yuǎn)近的朋友可以在虛擬世界中“一起購物”，在數(shù)字領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造更加身臨其境的社交體驗。

虛擬現(xiàn)實購物可以添加到現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺，例如網(wǎng)站或應(yīng)用程序。Mistry表示，成本從5,000美元起。

“人們?nèi)匀幌Ｍ谏痰昀镔徺I物品，但虛擬現(xiàn)實是他們可以設(shè)想[物品]的體驗，并且更多地將其用作計劃工具而非購買工具，”他說。

NPD集團首席行業(yè)分析師Marshal Cohen表示，為了避免失誤，許多零售商可能會等到技術(shù)人員在接受之前對其他技術(shù)的影響。

“零售確實必須改變，虛擬現(xiàn)實是其中很重要的一部分，”他說。但“糟糕的體驗會影響您整個零售體驗的聲譽。”