香奈兒，

迎來了2024年首輪漲價。

相關消息沖上了熱搜。

3月27日，香奈兒

在全球范圍內正式上調產品價格。

漲價包型包括CF系列、2.55手袋、

leboy手袋、19 bag等，

普漲5%左右。

大號經(jīng)典手袋價格漲到90600元，較此前漲了3600元。圖源：香奈兒官網(wǎng)

Chanel大號CF手袋和大號2.55手袋價格進一步上漲，價格已達到90600元，較此前上漲3600元。

CF小號手袋由此前的77000元漲至80800元，漲幅為3800元，是此次手袋中漲價最高的單品。

19bag 和leboy系列漲幅在2200元到2500元不等。

而作為香奈兒大熱款的22bag這輪沒有漲價，目前22bag小號價格為45600元，中號價格為48100元。

有網(wǎng)友調侃，“一只包包9萬，這都趕上一輛電動汽車了。”

圖源：香奈兒官網(wǎng)

記者查詢發(fā)現(xiàn)，19年香奈兒CF中號價格為3萬8，一路漲價，去年9月價格直接飆到了8萬，從19年到現(xiàn)在足足翻了一倍多，差價都夠買2只LV招牌Carryall包袋了。

圖源：香奈兒官網(wǎng)

3月27日午間，記者以消費者身份前往杭州大廈香奈兒精品店，門店內正在選購產品的消費者并不多。與銷售人員溝通了解到，香奈兒經(jīng)典款的部分包型當天已漲價，包括CF和2.55、leboy在內的包款店內都有貨。

此輪沒漲價的22bag系列，除了熱門的黑銀、黑金款目前缺貨，另外仍有灰色、白色、彩色等不少其他顏色及大小選擇。

價格緊逼愛馬仕

香奈兒是要拋棄中產了嗎？

“之前CHANEL CF 5、6萬的時候還能咬咬牙買一下，現(xiàn)在太貴了，下不去這個手了。”看著香奈兒一路漲價的陸女士覺得自己已經(jīng)“不配”了，“漲價這么猛，感覺品牌在步步提高門檻，篩選客戶，需要咬咬牙買包的、或者是只買包包不買成衣的人群，已經(jīng)被品牌拋棄了。”

通過提價，香奈兒已然步步緊逼愛馬仕的價格區(qū)間，尤其是CF、2.55等經(jīng)典包款，一年幾漲，越來越貴，難怪有不少消費者表示，“有這個錢還不如買愛馬仕呢！” 。

不過，也有消費者表示，愛馬仕拿包的難度更高，經(jīng)典包款需要配貨，而且不是一星半點。

去年9月漲價前，杭州大廈香奈兒門店排起長隊。王景平/攝

許多分析認為，高凈值人群成為奢侈品消費主力，奢侈品牌需要篩選出更具價值的消費者。而過去通過購買美妝、配飾和入門級包袋的中產階級，當下正在經(jīng)受購買力縮水之苦。

所以當近年各個奢侈品牌調價舉措愈發(fā)頻繁，新產品售價越來越高的時候，各種失落和吐槽的聲音在社交媒體上此起彼伏。

“對奢侈品牌而言，品質極為重要。我們并不是為了調價而調價，更加精致的產品背后有著更高的成本，自然也會有更高的售價。” Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在去年接受媒體專訪時表示。

值得關注的是，Bruno Pavlovsky曾表示，雖然頂級消費者仍在購買，但品牌門店的客流量和銷售額都有所減少，Chanel正準備迎接更加艱難的2024年。

然而針對Chanel飽受爭議的漲價舉措，Bruno Pavlovsky繼續(xù)將價格上調與全球通脹以及行業(yè)競爭激烈等挑戰(zhàn)掛鉤，并暗示品牌會進一步漲價，幅度會與較低的通脹率一致，“我們目標不是成為最貴的奢侈品牌，而是要確保價格與品牌定位相符，我們不想讓任何人與品牌脫節(jié)。”

他說道：“Chanel有著不同類別的產品和價格帶，這讓我們能和不同類型的消費者聯(lián)系，為他們提供不同體驗。”這些產品包括成衣、手袋、鞋履、耳環(huán)、絲巾以及售價380元的唇釉。

奢侈品牌急于把高凈值人群

留在自己的池中

是誰讓香奈兒嘗到了漲價的甜頭？

“對于‘真’有錢人來說，花5萬塊和花10萬塊沒有區(qū)別。”有香奈兒銷售向記者坦言，漲價過后，有些產品價格確實到了部分顧客接受不了的程度，但是漲價，對會購買香奈兒成衣的客戶（高凈值人群）來說并沒有什么影響。

換言之，高端奢侈品“真正的”客戶，對價格并不敏感，是能夠把購買愛馬仕、香奈兒當成一種生活方式的人群，而非精打細算存錢只為購買一只手袋的消費者。

事實同樣也印證了，香奈兒一些“價格起飛”的包款即使價格一漲再漲，還是供不應求，在門店里往往處于缺貨的狀態(tài)。

據(jù)咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，CHANEL 2%的VIC客戶（超級貴賓）貢獻了其超40%的銷售額，而且這個比例還在逐年提高。因此，包括愛馬仕、LV等頭部奢侈品牌都在加大對高凈值客戶的關注。

去年，香奈兒在廣州太古匯2樓開設尊享沙龍，提供近300平方米的空間，設置4個專享試衣間和會客區(qū)，為VIC提供更寬敞舒適的購物體驗。Philippe Blondiaux也曾表示，將在亞洲主要城市開設獨立的私人精品店，以服務高消費客戶群體。

香奈兒尊享沙龍

此外，為順應數(shù)字化潮流，Chanel還在部分地區(qū)測試推出智能APP InChanel，由店鋪銷售邀請已有品牌賬戶顧客注冊使用, 并收集反饋意見。

對消費者體驗的優(yōu)化和對顧客核心信息的收集，都是Chanel推出InChanel APP的用意所在，二者卻均指向著同一個品牌戰(zhàn)略，即對VIC即高凈值人群的又一次拉攏。

時尚領域專家張培英表示，奢侈品通過不斷漲價來維護品牌定位是必然趨勢，同時，高凈值人群作為香奈兒的重點目標客群對于價格并不敏感，所以這也是奢侈品們漲價的底氣，開設更多私人沙龍也是為了給這樣的人群提供更為優(yōu)質的服務。

張培英預計，未來香奈兒、愛馬仕這類頭部奢侈品牌的經(jīng)典產品仍會不斷漲價：一方面要繼續(xù)維持品牌形象，也可以更加精準地篩選核心客戶，同時也有受到通貨膨脹、原材料價格上漲等原因影響。

另有分析預測，按照Chanel目前的漲價頻率與幅度，在2028年這包或將突破15萬大關。

在買包的進階之路上，奢侈品業(yè)內人士提醒，消費者不要因為“可能漲價保值”“現(xiàn)在不買以后更買不起”等考慮把自己的喜好往后排，買奢侈品包包還是應該在自己的能力范圍內，買真正喜歡的、適合自己的。

最后還有點買包的小建議，如果你想買香奈兒CF、2.55但是現(xiàn)在漲到下不了手的，也可以考慮買香奈兒季節(jié)款的口蓋包。

季節(jié)款翻蓋包 圖源：香奈兒官網(wǎng)

Chanel每季都會推出很多包款，其中幾乎肯定會有鏈條翻蓋包。這些包的設計和CF一脈相承，都有菱格紋和雙C鎖扣等等這些很“Chanel”的標志性元素。一般這些季節(jié)款價格都在4萬左右，比CF便宜了將近一半。

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